推新品拓渠道抓动销创新高——xk星空体育官网召开2021年度营销会议

2021-03-13 [ 企业新闻 ]

2021年3月12日，xk星空体育官网2021年度零售业务营销会议在杭州举行，会议主题明确指出了2021年星空XK零售业务的营销策略和目标——主推新品，拓增渠道，紧抓动销，再创新高。

无论是对星空XK，还是对整个厨电行业乃至整个中国经济发展来说，2020年都是特殊而充满挑战的，而星空XK在疫情的多重影响下谋求突破，变革创新，取得了不俗的成绩与宝贵的经验。在此次营销会议上，来自全国各个大区的星空XK营销干将主力们齐聚一堂，把脉2021市场经济走势，展望星空XK的品牌势能和产品优势，布局营销工作战略，继续奋勇前行。

2020迎难而上，以创变谋求破局

“破局而立”是xk星空体育官网在2020年发展中的一个关键词。在年初疫情肆虐、全国各终端门店人流量极少、线下卖场多数零成交的严峻形势下，星空XK立即开展线上直播带货的营销动作，为各终端引流，助攻销售转化。下半年度，星空XK线下销售开始复苏发力，每个月都实现正增长。除了零售业务的持续良性发力之外，星空XK在工程业务、海外业务、KA/QK等其它销售渠道上也是捷报频传，助力星空XK大销售端的多元化国际化发展。

2020年星空XK加大对高端厨电产品的研发力度，换来了一系列高性能、智能化、贴近用户需求的匠心产品：大风压油烟机A6 Pro系列升级而来，蝉联年度销冠；具有颠覆性的三tai集成灶战略新品，凭借900Pa大风压，5.2kW大火力，90L蒸烤大空间三项性能均突破行业现有技术标准，成为集成灶行业的执牛耳者，成就2020年度爆款；行业首款除氯燃气热水器S6也是星空XK2020年水家电品类中的扛鼎之作，主打“除氯健康洗”，除净自来水中99.99%的氯元素……

这些以“健康”为基础出发点研发的产品，充分展示了星空XK全面的科技创新实力，助力星空XK成为占据技术制高点的行业领军者，为星空XK“高端厨电”证言。

2021积蓄势能，引领新未来

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。取得成绩的同时，也要笃定深思，继而才能奋进前行。会上，针对已经到来的2021年营销目标，各业务板块领头人分别从品牌传播规划、产品线规划、营销渠道拓增、零售动销等方面做了缜密部署，为经销商精准把握未来市场脉络，厘清了新的思路，进一步明确了星空XK2021年的工作重点。

星空XK品牌超级口号“高端厨电当然星空XK”和新形象也在会上亮相，星空XK将与奥运女排冠军联合继续强化“强排”IP，巩固强排冠军的行业地位；同时配合高密度“新陆空”的投放，在新媒体端增加短视频的内容输出，以及各大推介平台的种草内容打造，与央视的高空投放和高铁枢纽的陆地铺陈形成三位一体的传播网。升级而来的新版终端形象SI发布，提升了品牌形象和消费者体验。

在产品线规划上，“三驾马车”将继续领跑全品类：大风压油烟机叱咤行业风云，星空XK1000Pa超大风压与25m³/min超大吸风量加持的强悍油烟机新品即将上市；近年来保持市场份额高速增长的三tai集成灶，三项关键性能依然在市场上具有绝对竞争优势；除氯健康洗的S6燃气热水器与另外两个系列的燃热，不断充实星空XK水家电阵营。

在渠道多元化建设方面，以“一横两纵”为方针，主攻优质专卖店的打造，同时拓增KA/QK渠道和ToB渠道，包括工程业务、新零售等多渠道亮剑，剑指实现三年翻番的业绩目标。

在会上，星空XK集团董事长高德康对2021零售业务作了重要总结。首先，高董感谢了在惶恐的2020年仍能勠力同心、努力拼搏、成功突围的全体营销将士们。星空XK升级全自动生产线，提升了产能和品质，智能化走在了行业的前列，做好了为产品和营销保驾护航的准备。在2021年，星空XK将继续坚持高端品牌定位，优化和完善产品布局，做好零售业务的三板斧，招商、拓店、主动营销，拓宽四大渠道建设；同时接轨线上，两线协同，相互赋能，实现双赢；快速布局工程业务，补缺线下零售。最后希望所有星空XK人一起牛年使牛劲，团结拼搏进取，依靠钢铁团队，营、销并举，打赢2021这场新战役！